北依乔山余脉，南望秦岭叠翠，渭河支流如银链穿境而过，滋养出“富庶太平”的丰饶之地。在富平县城3公里外的G5京昆高速西禹段，一座以“关中盛景富庶太平”为底色的现代驿站，正以品牌为翼，书写交通服务提质升级的新叙事。
文化品牌，地域基因的当代转译
富平之名，取“富庶太平”之意，这里是华夏文明的重要根脉：半坡遗址的陶片曾在此低语，王翦故里的风烟仍在传颂，“中国柿子之乡”的甜香更是浸润了千年时光。富平服务区将地域文化深度融入品牌建设，让过往司乘在休憩间隙，也能感受到浓郁的地方人文气息。
2023年9月28日，焕新升级的富平服务区以“全品牌业态布局”之姿亮相，成为陕西省首个“品牌化服务区”样本。其建筑外墙以柿子红与灰白色为主调，大面积玻璃幕墙映着天光云影。更精妙的是二十四节气的融入——每个节气对应富平的一个支柱产业或标志性建筑：春分映着石川河的碧波，芒种缀满柿子林的新绿，霜降则凝着柿饼上那层薄如蝉翼的白霜……每一处细节都在讲述属于富平的故事。
餐饮品牌，用信任传递民生温度
走进餐饮区，丰富多样的品牌选择令人眼前一亮：思泊湖牛肉拉面的热汤翻滚着西北的粗犷，上海吉祥馄饨的皮薄馅鲜带着江南的细腻，古城樊氏肉夹馍的焦香唤醒关中的记忆，赵记羊汤的乳白汤头暖着寒夜的归人，长安驿·小碗菜自助档口，新鲜的时蔬、热腾腾的小炒整齐陈列……从地方特色到全国连锁，从快餐小吃到自助轻食，20余个餐饮品牌构成“味觉矩阵”，覆盖了不同年龄、地域、饮食习惯的司乘需求。
明码标价的公示牌、与城区持平的定价逻辑，让过往司乘“吃得放心、吃得舒心”。一位常跑西禹线的货车司机称赞道：“以前路上将就吃泡面，现在特意来这喝碗羊汤，暖胃又实惠！”
品牌化运营不仅提升了就餐体验，更建立起司乘与服务区之间的信任纽带。从食材溯源到加工流程，从卫生标准到服务细节，每个环节都被纳入品牌管理体系。截至2025年7月，服务区利润同比增长229.75%，这不是简单的营收攀升，而是司乘用“回头率”为品牌投下的信任票。
助农品牌，让商业与社会价值同频共振
在服务区的助农专柜，富平柿饼、琼锅糖、羊奶粉等特色农产品整齐陈列。这些“土货”是富平乡村的“代言人”——它们连接着北部山区的柿农、频阳古镇的手艺人、美原镇的奶山羊养殖户，更承载着“品牌助农”的社会担当。服务区通过品牌化包装和推广，将当地农产品从“土特产”升级为“区域名片”，有效拓宽销售渠道，助力农民增收。
“现在柿饼进了服务区，贴上‘富平柿饼’的地理标志品牌，销量上去了，价格也稳了。”一位当地柿农感慨道。服务区不仅是一个休息驿站，更成为连接城乡、推动共富的重要平台。
此外，面对日均8700余辆、节假日峰值超3万辆的车流，服务区还打造了全省首家“长安驿·友行”综合性维修中心，将汽车维修、美容、救援等服务纳入品牌体系，以系统性保障回应司乘多元需求。
品牌，不仅是商业标识，更是文化载体和服务承诺。在高速路网日益完善的今天，服务区早已超越了“功能性驿站”的范畴，成为展示地域文化、传递城市温度的重要窗口。富平服务区的品牌战略，正是用现代商业逻辑激活传统价值，用品质服务回应民生期待，让每个经过的人，都能在一餐一食、一停一走间，触摸到“富庶太平”的真实模样。
