樊记腊汁肉的酱香、富平酸羊奶的清甜、泾阳茯茶的醇厚……
这些带着三秦大地烟火气的乡土特产，正通过陕西高速公路服务区的“长安驿有礼”专区，从田间地头“跳”上全国消费者的餐桌。作为陕西交控服务管理集团今年重点打造的助农品牌，“长安驿有礼”自1月15日上线以来，已交出一份亮眼的成绩单：特产类总销售额达725万元，较上年同期增长50.12%；其中“长安驿有礼”单品牌销售额354万元，占比48.82%，成为陕西乡土好物“走出去”的强劲引擎。
拓品焕颜 从“土味”到“国潮”，三秦风味有了新表达
走进西延高速甘泉服务区的“长安驿有礼”首店，展柜里的商品让人挪不开眼：真空包装的蓝田饸饹挂着琥珀色的油泼辣子，富平酸羊奶的玻璃瓶身印着剪纸风的奶山羊图案，改良版的贵妃酥用烫金工艺勾勒出唐代仕女的发髻……这里既有传承百年的老字号，也有新挖掘的“乡野宝藏”。
“我们的选品标准只有一个——要让每样东西都能说出陕西故事。”陕西交控服务管理集团商贸事业部负责人介绍，团队走访全省各县区及地方特色企业，最终为“长安驿有礼”新增31支“新成员”。如今，品牌矩阵已涵盖特产冲调、零食、农副产品等10小类103种商品，几乎覆盖了三秦大地的“味觉地图”。
在“拓品”的同时，“焕颜”工程同步推进。63支老商品被重新设计包装：泾阳茯茶的铁盒上，手绘着驼队穿越茶马古道的场景；陕南核桃酥的礼盒以朱鹮为灵感，用青绿山水色呼应生态种植；就连最普通的石子馍，也因融入华县皮影元素的包装，从“路边摊零嘴”变身“文化伴手礼”。“我们不仅要卖产品，更要卖文化。”产品设计团队负责人说，环保材质的选择、陕西元素的植入，让每款包装都成了会讲故事的“陕西名片”。
场景营销 服务区变“礼仓”，旅途停留成“带货”契机
“本来只是进服务区上厕所，结果被这满柜子的陕西特产吸引，给家人带了柿子饼和石子馍！”从河南自驾来陕的游客王女士在富平服务区的“长安驿有礼”专区前感叹。“五一”假期，全省12处重点服务区设立线下推广点，配合“长安礼”主题促销活动——第二件半价、现场试吃……让原本匆匆的旅途停留，变成了“带礼回家”的温馨时刻。
这样的场景化营销，正是“长安驿有礼”的破局关键。通过分析司乘人群的消费习惯，团队将服务区打造成“即时消费+情感联结”的场景：在陕南服务区突出竹荪、木耳等山珍，呼应“秦岭人家”的生态标签；在关中服务区主打腊汁肉、蓼花糖等经典，唤醒“老陕记忆”；在陕北服务区则推出小米醋、红枣等干货，传递“黄土情怀”。数据显示，二季度通过促销活动，“长安驿有礼”销售额环比增长54%，许多商品更因游客“朋友圈种草”。
联企织网 小包装串联大产业，乡土资源聚成振兴合力
在“长安驿有礼”的助农版图上，服务区不仅是销售终端，更是连接田间与市场的桥梁。在省农业农村厅支持下，品牌依托陕西省龙头企业协会搭建合作网络：42家国家级、省级农业产业化龙头企业被纳入视野，其中2家已达成深度合作，3家确定合作意向，8家正在深入洽谈。从单点突破到网络布局，“长安驿有礼”的脚步越走越稳：甘泉首店运营3个月即实现盈利，全省73处“长安驿有购”专店均设立“有礼”专区，形成“高速路网+城市节点”的销售网络。
从黄土高原到秦巴汉水，从服务区的小小展柜到全国消费者的餐桌，“长安驿有礼”正以交通为笔、以特产为墨，在三秦大地上书写着“公路+助农”的新篇章。未来，随着更多新品上线、形象专店落地和宣传矩阵升级，这个扎根于交通网络的品牌，必将让“交通力量”持续为乡村振兴注入强劲动能。
