企业文化和品牌是一对“孪生姐妹”。文化是企业的灵魂，体现着企业的底蕴和内涵；品牌是企业的形象，彰显出企业的战略和方向。文化和品牌作为塑造企业影响力、控制力、领导力的重要因素，二者互为表里、各有侧重，相伴而生、相互促进，都为实现企业战略目标服务，成为支撑企业发展的核心竞争力。
企业文化强调内部效应，是内在的、隐形的，是品牌的核心和灵魂；品牌强调外部效应，是外在的、显性的，是企业文化的浓缩和形象。企业文化属于管理范畴，追求的是规范、秩序、忠诚度和向心力；品牌属于经营范畴，追求的是效益、质量、美誉度和影响力。没有品牌引领的文化，是没有生命力的，常常会昙花一现；缺少文化底蕴的品牌，在市场竞争中往往也是不堪一击。实现企业文化内部效应的外部化，品牌外部效应的内部化，成为现代企业发展的必然趋势。只有坚持企业文化和品牌建设并举，创建优秀的企业文化，打造卓越的企业品牌，才能使企业不断走向成熟，永远立于不败之地。
当前，品牌战略正在以前所未有的澎湃之势，涌入我们的时代和生活。企业间的竞争，已经跨过了价格和质量竞争的阶段，进入了品牌竞争和文化制胜的年代。一个卓越的企业品牌，其价值和作用是无法估量的，正如万宝路公司总裁马克斯韦尔所说：“企业品牌如同只进不出的账户，当你不断用产品累计其价值时，便可尽享利息收入。”如果某个品牌获得了消费者的认可和信任，那就是品质的象征，如同一棵树苗，一旦长成参天大树，便会福荫无穷。
那么，品牌为什么会具有如此独特的魅力呢？我们认为，品牌的魅力主要来源于它所蕴含的文化，以及它所代表的产品和服务在同行业中的领先地位。一个品牌从无到有，从小到大，就是产品与文化相互融合，共同成长的过程。
品牌，不仅仅是商标或标志，更是企业声誉的象征，代表着企业文化自觉，规范着企业经营行为，成为企业最重要的无形资产。这里，品牌已由简单意义上的产品标识，上升为企业精神、核心价值观、经营理念、产品质量和服务水平的化身，发挥着重要的市场营销和消费导向作用,影响着客户的需求和行为,决定着企业在市场中的地位。因此，通过塑造优秀企业文化，进而点亮企业品牌，才能为提升企业综合实力提供有力支撑。
优秀企业文化是打造卓越品牌的核心元素。一个成功的企业必须有自己卓越的品牌。但是，缺乏优秀文化的支撑，品牌就会失去生命力。只有围绕企业核心价值观，以优秀文化作支撑，才能坚定品牌建设的正确方向，打造出卓越的品牌。燃气集团作为公益类企业，以“气化陕西，造福三秦”为己任，深入推进“气化陕西”民生工程建设，着力打造幸福企业文化，为“陕西燃气”品牌建设提供了丰富的实践和文化支撑。天然气的自然生成、清洁环保，长输管网的圆长包容、无声坚守，一线员工的长期值守、无私奉献，铸就了燃气集团特有的“天然之气，厚德者兴”的企业哲学、“为工作拼命，为事业忘我”的企业精神、“厚德兴企、用心工作、携手并进、共创幸福”的核心价值观，成为“陕西燃气”品牌的核心元素。
优秀企业文化是成就卓越品牌的主导力量。从一定意义上讲，企业文化本身也是企业的品牌。比如，中石油和延长壳牌的加油站，陕西燃气的加气站，一个站点、一个形象标识、一个团队服务，本身就是这个企业的品牌。企业品牌的产生和成长，是与企业的核心价值观紧密相联的，不同产品体现出不同行业的特点和企业的文化个性。比如商用轿车，瞄准商业人士，体现的是成功者的风度、气质和进取精神；麦当劳、肯德基瞄准少年儿童，体现的是美式快餐文化；星巴克瞄准都市白领，体现的是忙里偷闲、讲求情调和品位的咖啡文化，文化已成为成就品牌的主导力量。
优秀企业文化是承载卓越品牌的生命之源。品牌能否取得成功，一个很重要的标志，就是这个品牌能否获得消费者的认可和信任。当今时代，许多产品在性能、质量、价格等方面几乎没有差别，而能影响消费者的便是这个品牌所散发出的文化气息，这也是企业文化的魅力所在。要得到消费者的认可，就要为消费者提供优良的产品和优质的服务，更要体现出良好的企业信誉和强烈的社会责任。如果一个企业给环境造成污染，不论其产品的质量有多么的优良，都很难以得到消费者的认同，更谈不上美誉度和好感了。比如，德国制造业在全球享有较高声誉，德国大众汽车作为知名品牌，一直深受客户青睐。但近期，大众汽车被曝光在柴油车排放测试中舞弊，引发轩然大波，使德产汽车信誉受损，也为“德国制造”这一品牌蒙上灰尘。如果不能有效应对，将为德国制造业带来巨大损失。但如果利用好“德国制造”在消费者心中一贯的高品质品牌效应，加上诚恳的态度和积极的应对措施，取得消费者的谅解，就能够很快走出困境，甚至化危为机。
朋友们，凡是能够成就大事业、形成大气候的卓越品牌，都是从满足不断变化的消费者需求出发，根植企业本土，把握时代脉搏，引领时尚风范，赢得市场青睐，散发出独特的文化魅力，保持企业旺盛的生命力，做到基业长青。
