近日，中央广播电视总台在北京举办2025乙巳蛇年“大春晚季”版权文创与广告合作签约暨春晚吉祥物发布活动。陕旅集团华清宫旗下陕西华清文化创意有限公司与中央广播电视总台下属公司签订总台2025乙巳蛇年“大春晚季”版权文创合作协议。
2025乙巳蛇年总台春晚吉祥物“巳升升”整体造型参考甲骨文中的“巳”字，头部轮廓与脸颊上的螺旋形状来源于陕西扶风法门寺唐代地宫出土的银质鎏金如意，从头部的蝙蝠装饰到尾巴点缀的寿字盘长结，通身典故寓意着“福从头起，尾随如意”。“巳升升”的五官眉眼取自四川广汉三星堆遗址出土的青铜蛇形器的歧羽纹、臣字目纹样，身上由景泰蓝工艺刻画背部缠枝纹，寓意“生生不息”，由花丝镶嵌工艺勾勒出海棠、玉兰、桃花与牡丹，寓意“春回大地”。
作为文创产业与主流媒体强强联合的典范，此次签约合作是一次具有深远意义的战略举措，华清文创与央视总台将共同探索如何将传统文化通过创新形式进行表达，吸引更多年轻消费者关注与参与，有力促进文化的传承与创新，推动文创产业整体的提质升级，将对整个文创行业的发展产生良好的示范效应。未来，合作还将逐步涵盖文创产品、快闪店、线下文创店及综艺栏目等多个领域。双方将在内容与场景融合上积极探索，实现内容驱动消费、场景促进传播的双赢局面，为传统文化的传播和商业化提供创新样本。
